《智能电视开机广告服务规范》正式发布 9月13日全面实施，电视广告迎来新变革

备受关注的《智能电视开机广告服务规范》（以下简称《规范》）正式发布，并将于9月13日起全面实施。这一规范的出台，标志着智能电视开机广告领域终于有了统一的行业标准，长期以来困扰消费者的开机广告乱象有望得到有效治理。

开机广告乱象丛生，消费者苦不堪言

随着智能电视的普及，开机广告已成为许多家庭的“必修课”。所谓开机广告，是指智能电视在开机启动过程中强制播放的商业广告。由于缺乏统一标准，部分厂商为追求商业利益，将开机广告设置为不可跳过、强制观看，甚至时长长达数十秒，严重影响了用户的使用体验。不少消费者反映，自己花钱购买的电视，却成了商家的“广告屏”，开机先看广告成了“霸王条款”。

开机广告的关闭方式也五花八门，有的需要联系客服，有的需要提供设备序列号，还有的甚至根本找不到关闭入口。这些问题不仅侵犯了消费者的合法权益，也制约了智能电视行业的健康发展。

《规范》出台，明确开机广告服务要求

针对上述问题，《规范》从多个维度对智能电视开机广告服务提出了明确要求，旨在规范市场秩序，保障消费者权益。

一是明确开机广告的可关闭性。 《规范》要求，智能电视开机广告必须提供一键关闭功能，关闭按钮应清晰可见、易于操作，且不得设置任何障碍。这意味着，消费者在开机时如果不愿意观看广告，可以随时跳过，不再被“强制收看”。

二是限定开机广告的时长。 《规范》规定，开机广告的总时长不应超过30秒，且广告播放过程中应显示剩余时间提示，让消费者对等待时间有明确预期。这一规定有效避免了部分厂商通过超长广告“绑架”用户时间的现象。

三是规范开机广告的播放形式。 《规范》强调，开机广告应仅在开机时播放，不得在待机唤醒、切换信号源等场景下强制播放广告。广告内容应符合相关法律法规要求，不得含有低俗、虚假等不良信息。

四是保障消费者的知情权与选择权。 《规范》要求，厂商在销售智能电视时，应明确告知消费者开机广告的相关信息，包括广告时长、关闭方式等，不得隐瞒或误导。厂商还应提供便捷的广告关闭渠道，如通过设置菜单一键关闭等。

9月13日全面实施，行业洗牌在即

据悉，《规范》将于9月13日起全面实施。这意味着，自该日起，所有新生产的智能电视均需符合《规范》要求，已售出的电视也将逐步通过系统升级等方式实现合规。对于不符合规范的企业，相关部门将依法依规进行查处。

业内专家表示，《规范》的实施将推动智能电视行业从“广告思维”向“用户体验思维”转变。过去，部分厂商过度依赖开机广告收入，忽视了产品体验和用户权益；随着规范的落地，厂商需要在广告盈利与用户体验之间找到平衡点，通过提升产品附加值和服务质量来赢得市场。

消费者权益保障升级，电视广告生态重塑

对于消费者而言，《规范》的实施无疑是一大利好。开机广告的可关闭、时长限制等规定，将大幅提升使用体验，减少不必要的干扰。《规范》也倒逼厂商优化广告投放策略，推动电视广告向更精准、更人性化的方向发展。

例如，未来开机广告可能会更加注重内容质量与相关性，而非单纯追求曝光量；厂商也可能通过会员免广告、个性化推荐等方式，为用户提供更多选择。《规范》还鼓励厂商探索康养、教育等非广告类开机服务，丰富开机场景的功能性。

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《智能电视开机广告服务规范》的发布与实施，是智能电视行业发展的重要里程碑。它不仅回应了广大消费者的呼声，也为行业健康发展指明了方向。随着9月13日的临近，我们期待各厂商积极落实规范要求，真正把“选择权”还给用户，让智能电视回归“观看”本质，共同营造清朗的电视广告生态。